“一勺抵四勺、一泵洗八件……”當(dāng)這些耳熟能詳?shù)膹V告詞逐漸深入人心的時(shí)候，身在其中的你是否知道，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正在悄無(wú)聲息中經(jīng)歷著一場(chǎng)綠色發(fā)展方式和生活方式的變革。
2019年9月10日，旨在回顧洗滌劑濃縮化十年發(fā)展歷程，******消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，由中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱：中國(guó)洗協(xié))主辦、《中國(guó)洗滌用品工業(yè)》雜志社承辦的“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)擁抱美好生活中國(guó)洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展峰會(huì)”在北京人民大會(huì)堂新聞發(fā)布廳舉行。峰會(huì)得到了工業(yè)和信息化部、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的高度重視和大力支持，工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌出席會(huì)議并致辭，工信部消費(fèi)品司司長(zhǎng)高延敏、原中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)出席會(huì)議，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)杜同和出席會(huì)議并致辭。來(lái)自全國(guó)各大品牌企業(yè)的代表齊聚一堂為洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
濃縮產(chǎn)品蓬勃發(fā)展
這是十年來(lái)我國(guó)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展的一次巡禮，更是洗滌劑行業(yè)濃縮化進(jìn)程中的一個(gè)里程碑。
2009年7月，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布“濃縮洗衣粉標(biāo)志”，開(kāi)啟了我國(guó)洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化進(jìn)程。經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，我國(guó)洗滌用品行業(yè)已經(jīng)在織物清潔護(hù)理，居室、廚房、衛(wèi)浴清潔等領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)出多品種、功能化、高品質(zhì)的濃縮洗滌產(chǎn)品，包括濃縮洗衣粉、濃縮洗衣液、濃縮柔順劑、濃縮洗潔精、洗衣凝珠、洗碗機(jī)專(zhuān)用洗滌劑等。
2014年，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)衣用洗滌劑生命周期評(píng)估研究報(bào)告》中顯示，以消費(fèi)者每次洗滌量計(jì)算，與普通型產(chǎn)品相比，濃縮洗衣粉可以減少31毫克二氧化碳當(dāng)量排放，減少0.12毫克二氧化硫當(dāng)量排放，減少550千焦能源消耗；而濃縮洗衣液可以減少16毫克二氧化碳當(dāng)量排放，減少0.057毫克二氧化硫當(dāng)量排放，減少270千焦能源消耗。
據(jù)生命周期評(píng)估報(bào)告測(cè)算，如果所有中國(guó)消費(fèi)者都使用濃縮洗滌劑，則可在生產(chǎn)和運(yùn)輸過(guò)程中，減少174.72萬(wàn)噸二氧化碳排放，節(jié)約85.67億度電能；在使用過(guò)程中，減少242.11萬(wàn)噸洗滌廢水排放。這相當(dāng)于43.68萬(wàn)輛家用轎車(chē)一年的二氧化碳排放量，310.24萬(wàn)個(gè)家庭的年用電量和1.2萬(wàn)個(gè)家庭的年用水量。由此可見(jiàn)，推廣使用濃縮洗滌劑，將產(chǎn)生十分突出的環(huán)境效益，為保護(hù)祖國(guó)綠水青山做出貢獻(xiàn)。
十年間，國(guó)內(nèi)各大品牌“你方唱罷，我登場(chǎng)”，紛紛推出濃縮化產(chǎn)品：2016年，廣州浪奇推出限量版新品——浪奇(LONKEY)高濃度洗衣珠，為本土老品牌注入新活力；2017年7月，納愛(ài)斯推出超能植翠洗衣凝珠，只需一顆丟進(jìn)洗衣機(jī)，便輕松洗凈一缸衣物；2018年1月，藍(lán)月亮“輕松一泵，顛覆想象”******科技生活盛典于上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉行。一貫低調(diào)的創(chuàng)始人藍(lán)月亮(中國(guó))有限公司總裁羅秋平親自出馬，與品牌代言人彭于晏、劉雯同臺(tái)為全新產(chǎn)品“******洗衣液”打Call。“一泵洗八件”的******投放方式，填補(bǔ)了我國(guó)洗滌市場(chǎng)高端領(lǐng)域空白；2019年6月，立白聯(lián)合眾多國(guó)際專(zhuān)家于英國(guó)倫敦發(fā)布全新產(chǎn)品——立白洗衣精華液。重新定義了洗衣產(chǎn)品，將“洗滌”升級(jí)到“洗護(hù)”，將洗衣變?yōu)橐环N愉快的體驗(yàn)，把“生活用品”升級(jí)成為“生活方式”。與此同時(shí)，洗衣凝珠的開(kāi)創(chuàng)者——寶潔，通過(guò)全球化資源調(diào)配，從日本引入洗衣凝珠新品，隨后旗下碧浪、汰漬、當(dāng)妮三大品牌陸續(xù)推出各類(lèi)3D洗衣凝珠；聯(lián)合利華緊隨其后，在歐美市場(chǎng)取得戰(zhàn)果后，亦在國(guó)內(nèi)推出洗衣凝珠，更在今年推出美國(guó)天然芬芳環(huán)保時(shí)尚家清洗護(hù)品牌“花木星球LOVE HOME AND PLANET”氨基酸洗衣液，******將氨基酸配方引入家清領(lǐng)域。
這些濃縮化新品的推出，直接刺激了消費(fèi)市場(chǎng)的神經(jīng)。尤其是隨著網(wǎng)上銷(xiāo)售的拓展、社交視頻平臺(tái)的推廣、微商渠道的興起，洗滌劑濃縮化新品呈現(xiàn)出全品類(lèi)系列化大發(fā)展的發(fā)展勢(shì)頭。
對(duì)此，中國(guó)洗協(xié)理事長(zhǎng)汪敏燕表示：“為了加快推進(jìn)中國(guó)洗滌劑濃縮，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)一直在積極努力。從2012年開(kāi)始，中國(guó)洗協(xié)***開(kāi)始大力推廣濃縮洗滌產(chǎn)品標(biāo)志，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)能簡(jiǎn)單直觀地辨別濃縮產(chǎn)品。”
記者在協(xié)會(huì)官網(wǎng)上查詢到，中國(guó)洗協(xié)濃縮洗滌劑標(biāo)志是我國(guó)******一個(gè)關(guān)于洗滌劑濃縮化的認(rèn)證標(biāo)志。2009年首批認(rèn)標(biāo)產(chǎn)品15種，全部為濃縮洗衣粉產(chǎn)品；2012年******次認(rèn)標(biāo)產(chǎn)品22種，已經(jīng)涵蓋了濃縮洗衣粉、濃縮洗衣液以及濃縮+洗衣液三個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品；截至2019年共計(jì)17家企業(yè)的60個(gè)品種產(chǎn)品通過(guò)了中國(guó)洗協(xié)濃縮洗滌劑標(biāo)志認(rèn)證，認(rèn)標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量年遞增率近15%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次峰會(huì)的11家協(xié)辦單位中有8家企業(yè)有濃縮洗滌劑標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品，覆蓋率超過(guò)72%。
定量投放破解消費(fèi)瓶頸
《中國(guó)洗滌用品行業(yè)十三五規(guī)劃》中提出，到2020年，濃縮(高效)洗衣粉占洗衣粉總量的比重達(dá)到20%，濃縮(高效)液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達(dá)到20%。然而，時(shí)至今日，洗滌劑濃縮產(chǎn)品市場(chǎng)占有率仍不足5%。市場(chǎng)呈現(xiàn)出濃縮化品類(lèi)儲(chǔ)備日臻完善，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的味蕾卻尚未打開(kāi)的窘境。
為了在全國(guó)范圍內(nèi)大力推廣使用濃縮洗滌劑，倡導(dǎo)環(huán)保低碳生活理念，中國(guó)洗協(xié)與家樂(lè)福(中國(guó))聯(lián)合2012年在家樂(lè)福在全國(guó)210家門(mén)店中設(shè)立濃縮洗滌劑專(zhuān)區(qū)，集中陳列推廣獲得“濃縮洗滌劑標(biāo)志”的濃縮產(chǎn)品。涵蓋雕牌、超能、去漬霸、藍(lán)月亮、開(kāi)米、白貓、奇強(qiáng)、綠傘、浪奇等八家獲得“濃縮洗滌劑標(biāo)志”的行業(yè)龍頭骨干企業(yè)參與了推廣活動(dòng)，但效果仍不理想。
是何原因?qū)е逻@樣的結(jié)果呢？經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有三個(gè)原因?qū)е铝讼M(fèi)瓶頸的出現(xiàn)：其一，消費(fèi)者已習(xí)慣于目前隨意投放的洗滌方式，使用濃縮產(chǎn)品難以把握******投放量，使用濃縮洗滌劑未達(dá)到減少使用量、降低費(fèi)用的預(yù)期效果；其二，由于濃縮洗滌劑本身附加值高，單價(jià)也偏高，而消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品低價(jià)大包裝產(chǎn)品的認(rèn)知度高，使?jié)饪s產(chǎn)品推廣受到影響；其三，國(guó)家對(duì)限制塑料包裝用量的相關(guān)政策法規(guī)沒(méi)有出臺(tái)，從生產(chǎn)源頭無(wú)法對(duì)企業(yè)進(jìn)行制約；從市場(chǎng)管理角度，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能、環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品缺少鼓勵(lì)措施；從消費(fèi)環(huán)節(jié)，對(duì)消費(fèi)者宣傳引導(dǎo)和使用指導(dǎo)也欠缺。
有業(yè)內(nèi)人士分析，這與消費(fèi)者的認(rèn)知度和消費(fèi)習(xí)慣又很大關(guān)系，濃縮產(chǎn)品在一二線城市還有一定的市場(chǎng)空間，而在廣袤的四五線市場(chǎng)甚至一些還在以洗衣粉為主要去污產(chǎn)品的農(nóng)村，接受度短期內(nèi)肯定不高。在他看來(lái)，這也是多數(shù)洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)明知趨勢(shì)但卻愿意向“國(guó)情”妥協(xié)的原因，畢竟“論斤賣(mài)，買(mǎi)贈(zèng)力度驚人”的普通洗衣產(chǎn)品，依然是支撐眾多品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的主力軍。
為此，濃縮洗滌劑******投放產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。洗衣粉1勺抵4勺的減量式投放、洗衣液1泵洗8件的計(jì)量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放，極大地提升了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。所幸局面逐漸在打開(kāi)。京東提供的***新數(shù)據(jù)顯示：2018年，濃縮洗衣液產(chǎn)品銷(xiāo)量(件數(shù))年增長(zhǎng)306%。這意味著，消費(fèi)者們正在逐漸脫離舊習(xí)慣，嘗試新選擇。
歸根結(jié)底，中國(guó)洗滌劑濃縮化進(jìn)程緩慢的核心原因，還是消費(fèi)者環(huán)保觀念和使用習(xí)慣一時(shí)難以轉(zhuǎn)變。汪敏燕理事長(zhǎng)指出，“消費(fèi)者在清洗衣物時(shí)，很少考慮因洗滌用量增大而產(chǎn)生的水資源浪費(fèi)和增加環(huán)境負(fù)荷的因素。使用大瓶洗衣液已形成習(xí)慣，感覺(jué)用量多洗得才更干凈，這已成為很多人日常生活中的一個(gè)誤區(qū)。消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，尤其是日常誤區(qū)的糾正，其實(shí)是一個(gè)教育、引導(dǎo)、普及的過(guò)程。”因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品、方便消費(fèi)者使用的同時(shí)，抓緊開(kāi)展對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育工作更加重要。
期待出臺(tái)相關(guān)政策
與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濃縮化產(chǎn)品發(fā)展緩慢相比，發(fā)達(dá)國(guó)家卻呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，歐美日等主要發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)銷(xiāo)售的洗滌用品，已基本實(shí)現(xiàn)液體化、濃縮化。歐睿國(guó)際近期發(fā)布的洗滌行業(yè)報(bào)告顯示，美國(guó)液體洗滌劑濃縮化率達(dá)98.8%，歐洲濃縮化率近80%，日本濃縮化率達(dá)98.9%，韓國(guó)達(dá)66%。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，近年來(lái)以洗衣凝珠為代表的單次劑量產(chǎn)品發(fā)展迅速，這一配方超濃縮、使用便捷、方便計(jì)量的產(chǎn)品，在上述地區(qū)市場(chǎng)上深受歡迎，市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率達(dá)到20%左右，這與政府政策支持密不可分。
業(yè)界認(rèn)為，在歐美國(guó)家，濃縮、環(huán)保和生態(tài)被認(rèn)為是濃縮化產(chǎn)品受消費(fèi)者歡迎的重要原因。與之相比，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的環(huán)保、生態(tài)意識(shí)還有待于加強(qiáng)。此外，日本、美國(guó)、歐洲都對(duì)產(chǎn)品所產(chǎn)生的環(huán)境負(fù)荷指標(biāo)有明確要求。自1997年開(kāi)始，歐洲肥皂、洗滌劑和護(hù)理產(chǎn)品協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱：AISE)進(jìn)行濃縮化洗滌劑推廣，從洗衣粉逐步轉(zhuǎn)向洗衣液。這家協(xié)會(huì)近期發(fā)布的報(bào)告顯示：***近幾年，歐洲肥皂、洗滌劑和護(hù)理產(chǎn)品協(xié)會(huì)三次持續(xù)開(kāi)展?jié)饪s化自愿倡議行動(dòng)，明顯地推動(dòng)了液體和粉體濃縮化。在過(guò)去的20年間，歐洲的洗滌劑市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，技術(shù)******推動(dòng)了濃縮洗滌劑的發(fā)展，使消費(fèi)者每次洗衣劑的用量明顯減少。2017年與1997年相比，共節(jié)省了大約300萬(wàn)噸洗滌劑的使用量。液體化產(chǎn)品已快速發(fā)展成為歐洲洗滌用品市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，這種需求帶動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)不斷推出濃縮化產(chǎn)品。歐洲肥皂、洗滌劑和護(hù)理產(chǎn)品協(xié)會(huì)通過(guò)向生產(chǎn)企業(yè)發(fā)放ASP標(biāo)簽提出產(chǎn)品單次用量要求來(lái)推動(dòng)濃縮化，取得明顯效果；美國(guó)沃爾瑪超市自2007年起，貨架只允許擺放濃縮洗滌劑產(chǎn)品，倒逼生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)濃縮洗滌劑，致使美國(guó)市場(chǎng)濃縮及產(chǎn)品覆蓋率接近****；日本洗滌用品協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱：JSDA)從1995年至今，組織開(kāi)展了3次自主行動(dòng)計(jì)劃，設(shè)定減少塑料單位使用量目標(biāo)，加快了濃縮化進(jìn)程。他們與相關(guān)機(jī)構(gòu)于2016年年底重新制定了清潔用品行業(yè)塑料包裝削減目標(biāo)：截至2020年，日本清潔用品行業(yè)8大類(lèi)產(chǎn)品的塑料包裝使用量比1995年減少42%。
從美歐日等國(guó)的發(fā)展軌跡看，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)強(qiáng)和環(huán)保政策法規(guī)的到位，為洗滌劑濃縮化發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)環(huán)保意識(shí)******高漲，相關(guān)政策紛紛出臺(tái)：禁止洋垃圾進(jìn)口、藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)、上海等多座城市推行生活垃圾強(qiáng)制分類(lèi)等等，極大地促進(jìn)了人們環(huán)保意識(shí)的提升。在*********總書(shū)記提出的“青山綠水***是金山銀山”背景下，國(guó)內(nèi)環(huán)境保護(hù)工作進(jìn)入了新階段。同時(shí)，工信部為貫徹落實(shí)工業(yè)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，深入實(shí)施綠色制造工程，加快構(gòu)建綠色制造體系，發(fā)揮綠色制造******典型的示范帶動(dòng)作用，根據(jù)《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于開(kāi)展綠色制造體系建設(shè)的通知》、《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于推薦第四批綠色制造名單的通知》要求，推出了四批綠色制造示范企業(yè)和綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品名單。這些政策的出臺(tái)，為洗滌劑濃縮化的發(fā)展提供了全新的發(fā)展平臺(tái)。
為此，中國(guó)洗協(xié)在此次峰會(huì)上聯(lián)合包括納愛(ài)斯、立白、藍(lán)月亮、威萊、浪奇、聯(lián)合利華、寶潔、開(kāi)米、綠傘、優(yōu)凱、廣州樂(lè)居、巴斯夫等14家濃縮產(chǎn)品、原料******生產(chǎn)企業(yè)共同發(fā)起《中國(guó)洗滌用品行業(yè)綠色發(fā)展倡議書(shū)》，要求全行業(yè)“踐行綠色理念；研發(fā)濃縮產(chǎn)品。推進(jìn)生態(tài)文明；共享綠色成果。倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，擁抱美好生活。”同時(shí)，中國(guó)洗協(xié)建議：1、動(dòng)員全社會(huì)力量普及宣傳習(xí)總書(shū)記“兩山”理念，自覺(jué)把生產(chǎn)、銷(xiāo)售推廣、使用和消費(fèi)者教育、營(yíng)造綠色消費(fèi)環(huán)境，履行保護(hù)祖國(guó)綠水青山的義務(wù)。明年，中國(guó)洗協(xié)將聯(lián)合******企業(yè)、社會(huì)力量走進(jìn)校園、社區(qū)、機(jī)關(guān)，進(jìn)行洗滌劑濃縮化的科普宣傳教育推廣工作；2、積極應(yīng)對(duì)全球環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)和提出的新要求，配合各有關(guān)部門(mén)積極研究提出削減洗滌劑產(chǎn)品使用塑料包裝的政策措施，制定相關(guān)法律法規(guī)，倒逼生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用環(huán)節(jié)加快洗滌劑濃縮化進(jìn)程。3、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作為推廣******產(chǎn)品和科技技術(shù)、新產(chǎn)品的重要平臺(tái)作用，組織生產(chǎn)企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展相關(guān)專(zhuān)題研討、技術(shù)培訓(xùn)、新技術(shù)新材料推廣等相關(guān)活動(dòng)，推進(jìn)行業(yè)綠色化、濃縮化發(fā)展。
我們有理由相信，只要全社會(huì)共同努力洗滌劑濃縮化的春天即將到來(lái)！